Região Nordeste tem crescimento acima da média
A cesta de Bens Duráveis vinha apresentando
retração desde 2015, mas a partir do 3º tri de 2016 começou a
apresentar números positivos e, em 2017, continuou a crescer. É o que
mostra o mais recente estudo da
GfK. Em 2017,
a
cesta de bens duráveis cresceu 11% em faturamento, especialmente puxada
por Informática (+17%) e Eletrônicos (+14%). A cesta de Bens Duráveis é
composta por
5 categorias: Linha Branca, Linha Marrom (Eletrônicos), Portáteis, Telefonia e Informática.
A
Região Nordeste foi responsável pelo maior crescimento (+21%) no
faturamento da cesta de Bens Duráveis em 2017, seguida pelas regiões Sul
e Norte, ambas com +11%. As
menores taxas de crescimento foram verificadas nas Regiões Sudeste (+9)
e Centro Oeste (+6).
Outro
dado revelado pelo estudo da GfK é a crescente participação das cidades
do Interior nesse faturamento. Desde 2014 a participação do interior
não para de crescer,
como mostra o gráfico abaixo.
Desempenho das Categorias
A
categoria de Telefonia foi a que mais cresceu em importância na cesta,
saltou de 34% em 2014 para 43% em 2017, ou seja é a categoria que tem
maior participação. Em
2017, Telefonia cresceu 10% em faturamento. Smartphone cresceu 11% em
2017 e este tipo de aparelho responde por 95% de participação na
categoria.
Em
matéria de tecnologia, 4G tinha uma participação de 82% na categoria,
em 2017 passou a responder por 93% de participação. Os smartphones com
preços inferiores a R$
1.000,00 representavam 48% em 2016 e, em 2017, passaram a representar
54%.
2018: O ano dos televisores
Na
opinião de Gisela Pougy, diretora da GfK, os televisores prometem ter
um desempenho bem acima do normal. “A GfK estima que tenham um
crescimento de 22% em 2018, impulsionados
pela Copa, pelo apagão analógico, que ainda ocorrerá nas últimas
regiões, e pela recuperação da economia/renda”, afirma Gisela.
Em
2017, foram comercializados 10,4 milhões de unidades de televisores. A
categoria cresceu 21% em 2017 em relação à 2016, muito puxado pelas TVs
4K,que cresceram 69%.
As
TVs de 32’ ou menos, tinham uma participação de 33% na cesta de TV em
2016, mas em 2017 passou a ter 35% muito motivado pelo apagão analógico.
Dentro
deste crescimento estimado de 22% para TVs, a Copa do Mundo sozinha
deverá representar um aumento de 8%. Neste caso, por conta da Copa há
uma tendência de se vendar
mais TVs com telas maiores e mais definição/tecnologia. Em 2017, as
vendas de televisores 4k, ou Ultra HD, representaram pouco mais de 10%
do volume de vendas. Já no início de 2018 (Janeiro), estes produtos já
representam 15% das vendas em unidades.
Por
outro lado, Informática também teve um ótimo desempenho em 2017.
Cresceu 17% em faturamento em relação à 2016. Nesta categoria, Notebooks
tem uma importância de 67%
e os computadores 2 em 1 cresceram 60% em faturamento, ajudando o bom
desempenho da categoria.
Já
Linha Branca, cresceu 9% em faturamento em 2017 em relação à 2016.
Lavadoras cresceram 11% e Refrigerador cresceu 8% em faturamento. Sua
participação na categoria,
que era de 36% em 2016, caiu um ponto, foi para 35%.
No ano passado, os Portáteis cresceram 13% em faturamento sobre 2016, impulsionados por fritadeiras em geral e aspiradores de pó
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